La comunicazione dà la carica, e di carica ha bisogno: di una carica di creatività, freschezza, prontezza, razionalità e intuizione combinate.

Una carica che faccia sentire i suoi effetti direttamente (e rapidamente) sui contenuti che il committente vuole esprimere, rendendoli dinamici, frizzanti, vivi. Dalla grafica ai video, Loading realizza la visione più attuale della comunicazione.